Instagram уперше виходить за межі смартфонів і запускає окремий застосунок для телевізорів, орієнтований на перегляд коротких відео Reels. Компанія Meta підтвердила старт тестового формату, який має показати, чи готові користувачі споживати соцмережевий контент у вітальні.
На початковому етапі застосунок Instagram для TV працюватиме лише на платформі Amazon Fire TV. У компанії наголошують – це пробний запуск, однак у разі успіху сервіс планують поступово вивести й на інші телевізійні платформи, щоб розширити охоплення аудиторії.
Ідею перенести Instagram на великі екрани ще восени публічно окреслював керівник сервісу Адам Моссері. Виступаючи на конференції Bloomberg Screentime у Лос-Анджелесі, він визнав, що звички користувачів змінюються, а соціальні платформи дедалі частіше переглядають саме через телевізори.
«Якщо люди споживають соціальні платформи через TV, тоді й нам потрібно йти на TV», – зазначав Моссері, звертаючи увагу на успіх YouTube на великих екранах.
Він також підкреслював, що Instagram, ймовірно, запізнився з експериментами у телевізійному форматі, але тепер компанія готова надолужувати втрачений час.
Запуск ТВ-застосунку відбувається на тлі жорсткої конкуренції за увагу користувачів. Instagram змагається з TikTok і YouTube, насамперед у сегменті коротких відео. Саме Reels стали одним із ключових напрямів розвитку сервісу – цей формат доступний як в Instagram, так і у Facebook, і користувачі проводять у ньому дедалі більше часу.
У межах внутрішніх тестів Instagram навіть експериментує з відкриттям застосунку одразу у стрічці Reels, минаючи класичну фотострічку, що підкреслює стратегічний фокус компанії на короткому відео.
Телевізійна версія Instagram дозволяє авторизуватися у власному обліковому записі та отримувати персоналізовані рекомендації, адаптовані для великого екрана. Алгоритми підбору контенту залишаються індивідуальними, як і у мобільній версії.
Окрім цього, відео у застосунку групуються в тематичні «канали». Користувачі можуть переглядати підбірки за напрямами, серед яких:
- комедія
- спорт
- лайфстайл
Такий підхід, за словами представника компанії, має зробити перегляд більш зрозумілим і пов’язаним, а також наблизити досвід користування Instagram до звичного телевізійного формату.
Результати тестування покажуть, чи стане Reels повноцінною частиною телевізійного перегляду і чи зможе Instagram закріпитися у новому для себе просторі.
Залишити коментар