Если Вы продаёте товары онлайн и хотите, чтобы они показывались в Google Shopping, Вам обязательно нужно поинтересоваться, как работать с Мерчант Центром. Этот сервис — связующее звено между Вашим интернет-магазином и рекламными кампаниями Google.
За последний год платформа претерпела заметные изменения: интерфейс стал другим, появились новые функции, а некоторые привычные инструменты переехали в неожиданные места. Разобраться во всех нововведениях бывает непросто, особенно если Вы давно работаете с платформой и привыкли к старой логике.
В этой статье разберём ключевые обновления Merchant Center, которые действительно влияют на работу с товарными фидами и эффективность рекламы.
Новый интерфейс: не просто редизайн
Google окончательно перевёл всех пользователей на обновлённую версию Merchant Center Next. Это не косметические правки — изменилась сама структура навигации.
Раньше, чтобы добраться до настроек фида, нужно было пройти через несколько вложенных меню. Сейчас основные разделы вынесены на боковую панель: «Товары», «Эффективность», «Рост» и «Настройки». Звучит проще, но на практике многие рекламодатели первое время теряются — привычные пункты оказались в других местах.
Например, раздел с диагностикой товаров теперь находится внутри вкладки «Товары» → «Требующие внимания». Раньше он был более заметен, и ошибки фида бросались в глаза сразу при входе в аккаунт.
Автоматические улучшения: помощь или потеря контроля?
Google активно продвигает автоматические улучшения товаров (Automatic Item Updates). Идея в том, что система сама подтягивает актуальные данные с Вашего сайта: цену, наличие, иногда даже изображения.
На первый взгляд — удобно. Если у Вас на сайте товар стоит 1200 грн., а в фиде осталась старая цена 1100 грн., Google сам исправит несоответствие. Это защищает от отклонения товаров из-за расхождения данных.
Но есть нюанс. Система не всегда корректно считывает информацию со страницы. Особенно если у Вас:
- Цена формируется динамически через JavaScript;
- На странице несколько вариантов товара с разными ценами;
- Есть акционные блоки, которые Google может принять за основную цену.
Один из наших кейсов: интернет-магазин электроники из Киева обнаружил, что Google «улучшил» цены на 15% товаров, подтянув данные из блока «С этим покупают» вместо основной карточки. Результат — часть объявлений показывалась с заниженными ценами, что привело к убыткам.
Рекомендация: проверьте в разделе «Настройки» → «Автоматические улучшения», какие опции у Вас включены. Если фид обновляется регулярно и данные на сайте соответствуют фиду — лучше отключить автокорректировку цен.
Бесплатные товарные объявления: что изменилось в 2025 году?
Бесплатные товарные объявления (Free Listings) существуют уже несколько лет, но в 2025-м Google расширил их охват. Теперь товары из Merchant Center могут показываться не только во вкладке «Покупки», но и в основной выдаче, в Google Images и даже в Discover.
Для украинских рекламодателей это особенно актуально: бюджеты на платную рекламу не безграничны, а дополнительный органический трафик — всегда плюс.
Чтобы товары попадали в бесплатные размещения, нужно:
- Убедиться, что в настройках включена опция «Бесплатные объявления о товарах»;
- Заполнить максимум атрибутов в фиде — Google отдаёт приоритет карточкам с полной информацией;
- Добавить качественные изображения без водяных знаков и текста;
- Указать GTIN (штрихкод) для товаров, где это возможно.
Важно: бесплатные объявления не заменяют платные кампании. Они работают как дополнение, и рассчитывать на стабильный поток заказов только с них не стоит. Но как источник «бонусного» трафика — вполне рабочий инструмент.
Отчёты по конкурентоспособности: зачем следить за ценами?
Одно из полезных обновлений — расширенные отчёты в разделе «Рост» → «Конкурентоспособность цен». Раньше эти данные были доступны в урезанном виде, сейчас Google показывает:
- Среднюю цену на аналогичный товар у конкурентов;
- Процент времени, когда Ваша цена была ниже/выше рынка;
- Рекомендации по корректировке ставок для конкретных товаров.
Как это использовать на практике? Допустим, Вы продаёте кофемашины. В отчёте видите, что на модель DeLonghi ECAM 350.35 Ваша цена 18 500 грн., а средняя по рынку — 17 200 грн. При этом товар почти не получает показов.
Варианты действий:
- Снизить цену, если маржа позволяет;
- Усилить карточку товара — добавить больше фото, расширенное описание, отзывы;
- Повысить ставку в Performance Max, чтобы компенсировать ценовой недостаток агрессивным продвижением.
Отчёты не дают готовых решений, но помогают понять, почему определённые товары «не взлетают», хотя формально с фидом всё в порядке.
Залишити коментар